Разработка пищевого бренда и упаковки

Потребитель способен принимать решение о покупке перед полкой супермаркета за 3 секунды. В этом случае он не успевает сравнивать цену, вес и состав представленных продуктов, он просто спонтанно выбирает знакомый продукт по цветовому пятну или другому узнаваемому элементу. Но огромную часть отечественных продуктов за это время просто невозможно найти на полке, мешает однообразие внешнего вида. И тогда в ход вступает сравнение… Вас начинают сравнивать, выбирать и пробовать конкурентов, которые в данный момент дешевле, свежее или просто лежат под рукой...Именно так отличный продукт теряет существующих лояльных покупателей и не приобретает новых. Эту проблему может решить «продающая упаковка». 

Для создания эффективного бренда и продающей упаковки мы разработали программу Тетраэдр. Благодаря 4 последовательным вершинам нашей экспертизы мы решаем ключевые задачи упаковки: делаем так, чтобы потребитель заметил продукт, заинтересовался им, сформировал правильные ожидания от употребления и запомнил его. Для этого мы разрабатываем позиционирование, создаем уникальный фирменный стиль и формируем элементы для продвижения бренда. Мы также оптимизируем форматы упаковки для сокращения издержек. 

Грамотная, продающая упаковка поможет привлечь новую аудиторию и сохранить лояльных потребителей благодаря выделению на полке и запоминающемуся фирменному стилю.

Программа Тетраэдр включает в себя следующие этапы:

1. Позиционирование.

На основании анализа рынка и продукта определяются эмоциональные и функциональные выгоды бренда. Формулируется позиционирование, ярко отличающее вас от конкурентов. Мы подбираем характер для вашего бренда и создаем понятный и вызывающий эмоциональный отклик образ. По результатам этапа вы получаете сформированное техническое задание на разработку бренда и его упаковки.

2. Технология.

Мы анализируем и оптимизируем форматы упаковки для вашего ассортимента. Формируем план по редизайну с учетом остатков упаковки. Прорабатываем оптимальные форматы упаковки, которые позволят минимизировать затраты и выделиться на полке.

3. Атрибуты бренда.

Разработка узнаваемых атрибутов бренда, отражающих позиционирование: название, слоган, логотип и упаковка. Каждый элемент бренда должен доносить до потребителя выгоды от употребления вашего продукта и формировать целостный образ вашей торговой марки. Каждый атрибут бренда должен выделять вас, отличать от конкурентов и запоминаться. Поэтому для разработки каждого атрибута, будь то название или дизайн упаковки, мы используем трехуровневую систему разработки:

• Творческий поиск
• Соответствие критериям и законам маркетинга
• Бенчмаркинг: эталонное тестирование и сравнение с успешными примерами на глобальных и локальных рынках в смежных категориях

Упаковка продукта — основной коммуникационный канал, который может создать эмоциональную связь продукта с потребителем и привести к первичной покупке. Важно использовать этот ресурс для коммуникации потребителю полного спектра сообщений: факторов доверия к производителю, функциональных и эмоциональных выгод от продукта.

В результате проведенной работы, вы получаете бренд и упаковку, которые легко найти на полке, а значит, вас выбирают чаще.

4. Гайд-лайн.

Является завершающим этапом разработки бренда. Он не просто формирует правила использования и развития бренда, в ходе работы над гайд-лайном мы прорабатываем систему коммуникации с потребителем. Это комплексная картина стиля, которая позволит сохранить ваш бренд узнаваемым на различных рекламных носителях. В мире, перегруженном информационными сообщениями, единственный способ запомниться – это сохранять последовательность и единство стиля в коммуникации.